近日,舍得酒业股份有限公司(SH600702,以下简称“舍得酒业”)披露2024年年度报告。年报显示,舍得酒业2024年实现营业收入53.57亿元,归属于上市公司股东的净利润3.46亿元。在行业整体承压背景下,舍得酒业通过系统性战略升级稳健发展,展现出自身坚韧的抗风险能力。
业内人士评论指出,舍得酒业2024年的整体业绩,一方面是受到了行业大环境的整体影响,另一方面是公司在经营过程中主动“降速”,加大在科创提质、市场拓展、增产扩能等方面的投入,以确保和提升老酒品质及核心竞争力的结果。
从年报数据来看,舍得酒业聚焦“老酒战略”、主动控量挺价清库存,为公司穿越周期、蓄力长期发展打下了坚实的基础。可以预见,随着公司在老酒领域核心竞争力持续提高,叠加行业信心逐步企稳,公司未来业绩触底反弹可期。
政策端刺激白酒需求,舍得酒业修炼内功聚焦稳健经营
当前,政策端提出扩大内需、提振民营、推动化债,共同刺激白酒需求。今年三月,政府工作报告首次将“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求”放在了首要位置,释放出强烈的政策导向信号。
对此,业内人士分析指出,促消费有利于餐饮业复苏,带动大众白酒需求向好;提振民营经济,继续推动地方政府化债,有助于缓解政企资金难题,盘活经济业务往来,刺激白酒商务需求消费。在多方政策组合拳下,白酒消费生态有望得到重塑。
面对白酒行业深度调整期带来的变革,舍得酒业深知修炼内功、不断提高经营能力、为消费者提供更优质的产品,才能超越周期,稳固基本盘。
得益于“老酒战略”引领,舍得酒业规模和实力不断增长。年报显示,2024年舍得酒业总资产118.02亿元,较2020年增长53.48亿元;2024年归属于上市公司股东的净资产68.08亿元,较2020年增长近一倍。2024年管理费用同比减少15.37%,精益化管理水平进一步提升。
在产品结构方面,舍得酒业战略单品矩阵升级,实现全价格带覆盖。2024年战略大单品品味舍得稳固次高端市场;藏品舍得10年继续培育高端消费群;沱牌特级T68升级发力大众酒市场。今年糖酒会期间发布的舍得中国智慧系列、沱牌曲酒大师版、沱牌红韵和沱牌祥韵等新品,进一步完善价格带,顺应周期波动和消费趋势。
在渠道变革上,舍得酒业持续双向发展,构筑立体营销网络。在传统渠道上,2024年舍得酒业严格执行“控量、挺价、清库存”方针,为渠道减负保利润,稳住了渠道信心与信任。另一方面,顺应白酒电商渠道发展趋势,加大拓展电商业务,2024年电商渠道销售增长至4.46亿元。
此外,公司品牌价值正不断升维,为销售转化带来了积极的促进作用。2024年经典IP《舍得智慧人物》以更先锋的时代人物对话提升品牌影响力;老酒盛宴优化老酒表达体系,提升全国市场消费认知;川酒全国行、沱牌舍得秦巴行等系列活动,提升“产区+企业”品牌影响力。
深耕“老酒战略”锚定高质量发展,每10股派息4.30元彰显管理层信心
在行业转型升级的关键阶段,舍得酒业以战略定力走出高质量发展路径。自2019年提出“老酒战略”以来,舍得酒业重点在品质、品牌和市场等“基建”上投入大量人力、物力和财力,聚焦高质量发展内核,从产能扩容、标准制定、ESG体系构建三大维度同步发力,系统性构筑产业生态竞争力。
2024年,舍得酒业开启“标准引领”新纪元:主导制定的《坛贮老酒(浓香型白酒)》填补行业空白,《生态酿酒评价规范 白酒企业》树立绿色标杆。两大标准体系构建,既巩固其老酒战略护城河,更为行业规范化发展注入新动能。
产能布局方面,公司项目建设取得重大突破。2024年舍得酒业建成龙池生态酿酒车间等9个子项目。今年3月,智慧包装中心和芳樽酒堡正式启用,进一步夯实了老酒优势产能和储备。
在ESG建设上,近年来舍得酒业编制发布和实施《舍得酒业碳达峰碳中和行动方案》,通过打造舍得生态酿酒工业园、引进先进的储粮设备、采取环保材料等措施,在产业链上中下游全方位构建起绿色全产业链系统。2024年,通过加速酒旅融合、乡村振兴、酒粮基地建设等举措,舍得酒业推进产区建成酒粮基地16万亩,累计带动6万多农户增产增收,舍得酒业2023年纳税较2020年增长近两倍,让高质量发展的根基更稳固。
值得一提的是,舍得酒业公布了2024年利润分配预案,拟每10股派发现金红利4.30元(含税),合计拟派发现金红利1.42亿元(含税),占公司2024年度归属于母公司股东净利润的比例为40.94%,展现出对股东回报的高度重视。
业内人士认为,在白酒行业增速放缓的背景下,通过真金白银的回报机制,彰显出管理层对企业长期发展的坚定信心。当前舍得酒业正以降速换蓄能,以重构价值链换长期发展,以更加清晰的调整思路夯实自身发展的确定性。随着良性去库存后轻装上阵,老酒战略的红利或将进一步释放。
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